最近、TV番組『マツコの知らない世界』で商品を取り上げられると「売上がメチャ上がる!」
「経済効果は数億円…?!」などというウワサが、まことしやかに囁かれてるが、これって、本当か?
そこで立ち上がったのが、われわれテレビ探偵団!番組を見た人は実際にその商品を買ったのか、番組が消費者の買い物魂にどれくらい火をつけたのか、CCCデータを活用して検証してみた!
今回の調査対象は、「マヨネーズの世界」「ポテトチップスの世界」「牛乳の世界」の3つの放送回。関東在住の約1.5万人を、視聴者層(放送を見た人)と非視聴者層(放送を見なかった人)にグループ分けをし、それぞれの放送前後一週間の購買実績を比較。この番組は、商品を買わせる効果を一体どれだけ持っているのか…?
まず、「マヨネーズの世界」の視聴者層と未視聴者層の放送前後のマヨネーズ購入率を比べてみると…。
じゃーん!なんと、放送後にマヨネーズを購入してしまった人は、放送を見なかった人の2倍近くに上るのだ! スゴイぞ、マツコ!
その他の放送回については、「牛乳の世界」も116%とやや効果が見えるなか、 なぜか「ポテトチップスの世界」については、101%とほとんど差が無かった。
マツコが番組でどのようなコメントをしたのか、気になるところ。
ちなみに、購入率だけでなく、購入額も比較してみたところ、マヨネーズと牛乳については購買額もア~ップ!マヨネーズの購買額は、未視聴者の1.5倍という結果に。
番組の内容によるものの、視聴者の買い物魂に確実に火をつけており、番組で取り上げられたことで市場を元気にしている!やっぱりスゴイぞ、マツコ!
人気番組『マツコの知らない世界』は、確かに業界を元気にしていた!
今回の視聴実績と購買結果から、TVには購買を促すチカラがあることが、はっきりと分かった。『マツコの知らない世界』は業界でも話題の番組だが、その他の番組にも、世間の購買意欲に影響を与えているものは多いはず。世間ではTV離れが進んでいると言われてるが、TVのチカラはやはりスゴい!
われわれテレビ探偵団は、今後もいろんな角度から、TVの調査をしていきたい。
気になることあれば、われわれ、テレビ探偵団まで。
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 0.48% | 0.51% | 106% | 189% |
視聴者 | 0.32% | 0.64% | 200% |
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 17,149 | 17,188 | 100% | 154% |
視聴者 | 1,399 | 2,163 | 155% |
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 1.74% | 1.86% | 107% | 101% |
視聴者 | 1.96% | 2.12% | 108% |
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 39,641 | 42,668 | 108% | 101% |
視聴者 | 5,377 | 5,818 | 108% |
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 3.40% | 3.33% | 98% | 116% |
視聴者 | 2.80% | 3.18% | 114% |
購入率 | 放送前 | 放送後 | 増減 | 番組効果 |
---|---|---|---|---|
未視聴者 | 110,029 | 106,635 | 97% | 112% |
視聴者 | 9,399 | 10,178 | 108% |
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