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『マツコの知らない世界』を見ると商品を買いたくなるのは本当?

最近、TV番組『マツコの知らない世界』で商品を取り上げられると「売上がメチャ上がる!」
「経済効果は数億円…?!」などというウワサが、まことしやかに囁かれてるが、これって、本当か?
そこで立ち上がったのが、われわれテレビ探偵団!番組を見た人は実際にその商品を買ったのか、番組が消費者の買い物魂にどれくらい火をつけたのか、CCCデータを活用して検証してみた!

今回の調査対象は、「マヨネーズの世界」「ポテトチップスの世界」「牛乳の世界」の3つの放送回。関東在住の約1.5万人を、視聴者層(放送を見た人)と非視聴者層(放送を見なかった人)にグループ分けをし、それぞれの放送前後一週間の購買実績を比較。この番組は、商品を買わせる効果を一体どれだけ持っているのか…?

まず、「マヨネーズの世界」の視聴者層と未視聴者層の放送前後のマヨネーズ購入率を比べてみると…。
じゃーん!なんと、放送後にマヨネーズを購入してしまった人は、放送を見なかった人の2倍近くに上るのだ! スゴイぞ、マツコ!

その他の放送回については、「牛乳の世界」も116%とやや効果が見えるなか、 なぜか「ポテトチップスの世界」については、101%とほとんど差が無かった。
マツコが番組でどのようなコメントをしたのか、気になるところ。

ちなみに、購入率だけでなく、購入額も比較してみたところ、マヨネーズと牛乳については購買額もア~ップ!マヨネーズの購買額は、未視聴者の1.5倍という結果に。

番組の内容によるものの、視聴者の買い物魂に確実に火をつけており、番組で取り上げられたことで市場を元気にしている!やっぱりスゴイぞ、マツコ!

結論

人気番組『マツコの知らない世界』は、確かに業界を元気にしていた!

今回の視聴実績と購買結果から、TVには購買を促すチカラがあることが、はっきりと分かった。『マツコの知らない世界』は業界でも話題の番組だが、その他の番組にも、世間の購買意欲に影響を与えているものは多いはず。世間ではTV離れが進んでいると言われてるが、TVのチカラはやはりスゴい!

われわれテレビ探偵団は、今後もいろんな角度から、TVの調査をしていきたい。
気になることあれば、われわれ、テレビ探偵団まで。

Detail DATA

マヨネーズの世界 2015年05月26日放送
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 0.48% 0.51% 106% 189%
視聴者 0.32% 0.64% 200%
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 17,149 17,188 100% 154%
視聴者 1,399 2,163 155%
ポテトチップスの世界 2015年03月10日放送
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 1.74% 1.86% 107% 101%
視聴者 1.96% 2.12% 108%
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 39,641 42,668 108% 101%
視聴者 5,377 5,818 108%
牛乳の世界 2015年03月10日放送
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 3.40% 3.33% 98% 116%
視聴者 2.80% 3.18% 114%
購入率 放送前 放送後 増減 番組効果
未視聴者 110,029 106,635 97% 112%
視聴者 9,399 10,178 108%

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