お茶系ペットボトル飲料のCM効果ランキング！1位は「急須でいれた…」のアレ

普段、何気なく見ているCM。一度見たら忘れないインパクトのあるものから、笑える面白系、ちょっと泣ける感動モノまでさまざまなものがある。実際、そのCMの効果はどれほどなのか、君は知りたいと思わないか？そんな好奇心旺盛な諸君のために、このテレビ探偵団の団長自ら、CMの効果を検証してみたぞ！

なお、CMといっても色々なジャンルがあるが、今回は、公平を期すために“お茶系ペットボトル飲料”で比較してみた。調査は2015年10月4日～10月31日の4週間、関東在住の約1.5万人に対して行い、テレビでお茶ブランドのCMを「見た人」と「見なかった人」に分け、そのCMを見た人と、CMを見なかった人が、お茶ブランドをどれくらい購入したのか比べてみたぞ。なお、対象ブランドは、調査期間中にCM出稿が多かった「綾鷹」「伊右衛門」「からだすこやか茶」「十六茶」の4商品で比較。これで、CMの効果がわかるというわけだ。聞いているだけで、なんだかわくわくしてくるだろう！

果たして、栄えある第1位に輝いたお茶ブランドとは…？

今回、CMの効果が最も高かったお茶ブランドは…「綾鷹」だ！

というコピーが印象的なこのお茶は、確かに思わず飲みたくなるセンスを感じる。CMを見て強い印象が残っている視聴者たちは、店頭で綾鷹を見かけたときに、その「繊細」な味をぜひとも味わいたいと感じるのだろう。 そして、第2位は「からだすこやか茶」、第3位は「伊右衛門」、そして「十六茶」が最下位となった。

それでは、CMの効果をさらに詳しく数字で見てみよう！

CMを見た人は、見なかった人に比べ、購入率にどれくらい差があったのだろうか？トップに輝いた「綾鷹」は、139％にも上った。そして「からだすこやか茶」も「伊右衛門」も100％超え！つまり、CMは、購入率を1.2～1.4倍上げられる、ということがわかる。これはすごい！とくに「綾鷹」は、CM接触率がそれほど高くないにもかかわらず、CM効果が最も高かった。つまり、「綾鷹」のCMがいかに魅力的な「買わせる」CMであるかがここでも浮き彫りに！

結論

お茶のCMを見なかった人よりも、CMを見た人の方がそのCMのお茶を実際に買う可能性が高い！

CM視聴者数と購入者数の関係を調べることで「CMの効果」がわかるというのは実に面白いことだ。今回の調査結果を見ながら、わくわくした君は、わが同志！そんな諸君のために、今後はCMの効果と各メーカーのCM出稿ボリュームとの関係性などについても分析していくぞ！このデータ好きおじさんに、ぜひまた会いに来てほしい。

Detail DATA

	調査対象	1人当たり 購入点数	CM効果
		綾鷹	CM　未視聴者	1.57	139%
CM　　視聴者	2.18
からだ すこやか茶	CM　未視聴者	2.08	129%
	CM　　視聴者	2.69
伊右衛門	CM　未視聴者	2.49	118%
	CM　　視聴者	2.94
十六茶	CM　未視聴者	1.94	93%
	CM　　視聴者	1.80