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お茶系ペットボトル飲料のCM効果ランキング!1位は「急須でいれた…」のアレ

普段、何気なく見ているCM。一度見たら忘れないインパクトのあるものから、笑える面白系、ちょっと泣ける感動モノまでさまざまなものがある。実際、そのCMの効果はどれほどなのか、君は知りたいと思わないか?そんな好奇心旺盛な諸君のために、このテレビ探偵団の団長自ら、CMの効果を検証してみたぞ!

なお、CMといっても色々なジャンルがあるが、今回は、公平を期すために“お茶系ペットボトル飲料”で比較してみた。調査は2015年10月4日~10月31日の4週間、関東在住の約1.5万人に対して行い、テレビでお茶ブランドのCMを「見た人」と「見なかった人」に分け、そのCMを見た人と、CMを見なかった人が、お茶ブランドをどれくらい購入したのか比べてみたぞ。なお、対象ブランドは、調査期間中にCM出稿が多かった「綾鷹」「伊右衛門」「からだすこやか茶」「十六茶」の4商品で比較。これで、CMの効果がわかるというわけだ。聞いているだけで、なんだかわくわくしてくるだろう!

果たして、栄えある第1位に輝いたお茶ブランドとは…?

今回、CMの効果が最も高かったお茶ブランドは…「綾鷹」だ!

というコピーが印象的なこのお茶は、確かに思わず飲みたくなるセンスを感じる。CMを見て強い印象が残っている視聴者たちは、店頭で綾鷹を見かけたときに、その「繊細」な味をぜひとも味わいたいと感じるのだろう。 そして、第2位は「からだすこやか茶」、第3位は「伊右衛門」、そして「十六茶」が最下位となった。

それでは、CMの効果をさらに詳しく数字で見てみよう!

CMを見た人は、見なかった人に比べ、購入率にどれくらい差があったのだろうか?トップに輝いた「綾鷹」は、139%にも上った。そして「からだすこやか茶」も「伊右衛門」も100%超え!つまり、CMは、購入率を1.2~1.4倍上げられる、ということがわかる。これはすごい!とくに「綾鷹」は、CM接触率がそれほど高くないにもかかわらず、CM効果が最も高かった。つまり、「綾鷹」のCMがいかに魅力的な「買わせる」CMであるかがここでも浮き彫りに!

結論

お茶のCMを見なかった人よりも、CMを見た人の方がそのCMのお茶を実際に買う可能性が高い!

CM視聴者数と購入者数の関係を調べることで「CMの効果」がわかるというのは実に面白いことだ。今回の調査結果を見ながら、わくわくした君は、わが同志!そんな諸君のために、今後はCMの効果と各メーカーのCM出稿ボリュームとの関係性などについても分析していくぞ!このデータ好きおじさんに、ぜひまた会いに来てほしい。

Detail DATA

調査対象 1人当たり
購入点数
CM効果
綾鷹 CM 未視聴者 1.57 139%
CM  視聴者 2.18
からだ
すこやか茶
CM 未視聴者 2.08 129%
CM  視聴者 2.69
伊右衛門 CM 未視聴者 2.49 118%
CM  視聴者 2.94
十六茶 CM 未視聴者 1.94 93%
CM  視聴者 1.80

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