普段、何気なく見ているCM。一度見たら忘れないインパクトのあるものから、笑える面白系、ちょっと泣ける感動モノまでさまざまなものがある。実際、そのCMの効果はどれほどなのか、君は知りたいと思わないか?そんな好奇心旺盛な諸君のために、このテレビ探偵団の団長自ら、CMの効果を検証してみたぞ!
なお、CMといっても色々なジャンルがあるが、今回は、公平を期すために“お茶系ペットボトル飲料”で比較してみた。調査は2015年10月4日~10月31日の4週間、関東在住の約1.5万人に対して行い、テレビでお茶ブランドのCMを「見た人」と「見なかった人」に分け、そのCMを見た人と、CMを見なかった人が、お茶ブランドをどれくらい購入したのか比べてみたぞ。なお、対象ブランドは、調査期間中にCM出稿が多かった「綾鷹」「伊右衛門」「からだすこやか茶」「十六茶」の4商品で比較。これで、CMの効果がわかるというわけだ。聞いているだけで、なんだかわくわくしてくるだろう!
果たして、栄えある第1位に輝いたお茶ブランドとは…?
今回、CMの効果が最も高かったお茶ブランドは…「綾鷹」だ!
というコピーが印象的なこのお茶は、確かに思わず飲みたくなるセンスを感じる。CMを見て強い印象が残っている視聴者たちは、店頭で綾鷹を見かけたときに、その「繊細」な味をぜひとも味わいたいと感じるのだろう。 そして、第2位は「からだすこやか茶」、第3位は「伊右衛門」、そして「十六茶」が最下位となった。
それでは、CMの効果をさらに詳しく数字で見てみよう!
CMを見た人は、見なかった人に比べ、購入率にどれくらい差があったのだろうか?トップに輝いた「綾鷹」は、139%にも上った。そして「からだすこやか茶」も「伊右衛門」も100%超え!つまり、CMは、購入率を1.2~1.4倍上げられる、ということがわかる。これはすごい!とくに「綾鷹」は、CM接触率がそれほど高くないにもかかわらず、CM効果が最も高かった。つまり、「綾鷹」のCMがいかに魅力的な「買わせる」CMであるかがここでも浮き彫りに!
お茶のCMを見なかった人よりも、CMを見た人の方がそのCMのお茶を実際に買う可能性が高い!
CM視聴者数と購入者数の関係を調べることで「CMの効果」がわかるというのは実に面白いことだ。今回の調査結果を見ながら、わくわくした君は、わが同志!そんな諸君のために、今後はCMの効果と各メーカーのCM出稿ボリュームとの関係性などについても分析していくぞ!このデータ好きおじさんに、ぜひまた会いに来てほしい。
調査対象 | 1人当たり 購入点数 |
CM効果 | |
---|---|---|---|
綾鷹 | CM 未視聴者 | 1.57 | 139% |
CM 視聴者 | 2.18 | ||
からだ すこやか茶 |
CM 未視聴者 | 2.08 | 129% |
CM 視聴者 | 2.69 | ||
伊右衛門 | CM 未視聴者 | 2.49 | 118% |
CM 視聴者 | 2.94 | ||
十六茶 | CM 未視聴者 | 1.94 | 93% |
CM 視聴者 | 1.80 |
この記事が気にいったら
いいね!してね
テレビにまつわる「気になる」を調査!
ドラマ&スポーツ&バラエティ&アニメ&映画やテレビCMの視聴分析をご紹介!
【企画運営:CCCMKホールディングス】