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「野球を見ながらビールで晩酌」はもう古い!?現代のビール党は意識高い系へと進化!

「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」。そんな光景は、昭和の家庭ではよく見られたもの。しかし、近年は、プロ野球だけでなく、サッカーやゴルフ、フィギュアスケートなど、あらゆるスポーツがテレビで頻繁に放送されるようになった。 今、それぞれのスポーツのテレビ観戦のお伴になっているのは、ビール?それとも酎ハイ?「“ビール党”は、野球観戦」というかつての定番シーンは、未だに健在なのだろうか?考えれば考えるほど、気になってくるだろう?そんな好奇心旺盛な君は、今回もデータ好きおじさん、こと、テレビ探偵団の団長と共に、データを見ながら盛り上がろうではないか!

テレビスポーツ観戦とお酒との関係についての実態を探るために、2015年11月9日~11月15日の7日間に、Tポイント商圏で「ビールだけを購入した層(ビール党)」と「RTDだけを購入した層(酎ハイ党)」で、番組の視聴実態の比較をしてみた。ちなみにRTDとは、ここでは「缶酎ハイや缶カクテルをはじめとした市販の低アルコール飲料」のことを指す。

これで、昭和のお父さんの象徴「ビール瓶を片手にテレビで野球観戦」が今も続いているかどうかがわかると同時に、酎ハイ党の実態もがわかるというわけだ!ということで、早速調査開始!いざその結果を見てみると…思わぬ事態が発生していたぞ!

なんと、酎ハイ党のほうが野球を見ていることが判明!もはや、現代のテレビでの野球観戦では「酎ハイを片手」がメジャーになりつつあるのかもしれない。しかし、着実に人気を伸ばしてきたサッカー観戦がある。が、サッカーのテレビ観戦も酎ハイ党が多い結果に。とはいえ、ゴルフはさすがにお父さんたちに人気があるから、ビール党が優勢かと思いきや…これまた酎ハイ党のほうが視聴割合が高い結果に…。

一体、ビール党はどんなスポーツが好きなんだ!?ビール党が見ていたテレビはなんと…「フィギュアスケート」だった!ビールを片手にフィギュアスケート観戦とは、最近のテレビスポーツ観戦も、かつてのイメージとは異なるようだ。 スポーツ観戦ではことごとく酎ハイ党が優勢の中、果たしてビール党は、一体どういう番組を好んで見ているのだろうか?

そこで、11月9日~11月13日の間に5回放送された「WBS」の視聴割合を、ビール党と酎ハイ党で比べてみたぞ。ちなみに「WBS」は「WBC(ワールド・ベースボール・クラシック)」ではなく「ワールドビジネスサテライト」だ。このテレビ東京の報道番組を見ているのは、なんとビール党が1.4倍も多かったのだ!

なぜビール党のほうが「WBS」の視聴が高かったのか、団長なりに考察してみたぞ。 調べてみたところ、缶酎ハイより缶ビールのほうが80円近くも平均単価が高かった(350ml缶で比較)。つまり、缶ビールのみを購入しているビール党のほうが、所得が高い可能性があるのではないか?だとすると、高所得を得るためには「ビジネスへの高い関心や知識」が求められ、自然とビジネスに役立つ情報を発信する「WBS」の視聴割合が多くなったと考えられるのではないか?そもそも現代の日本経済は……おっと、これは申し訳ない!ついつい話が脱線してしまったが・・・

結論

サッカー・野球・ゴルフ観戦は「酎ハイ党」が多いが、唯一、フィギュアスケート観戦は「ビール党」のほうが多い!

かつての「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」は今では変わり、酎ハイ党のほうがスポーツ観戦をしており、ビール党はどちらかというと意識高い系に進化しつつある!?ということがわかったぞ。

今回は購入アルコール飲料とテレビでのスポーツ視聴にテーマを絞ってお届けしたが、分析にはLIVE視聴データを使った。録画視聴データも含める場合は、また違う分析結果になるだろう。データを読み解く作業に終わりなどない、ということだ!まだまだ議題は尽きなそうだが、さて、今夜のテレビスポーツ観戦に、君はビールと酎ハイのどちらを飲むだろうか?団長は…ヒ・ミ・ツ!

Detail DATA

ビール党 酎ハイ党
番組名 放送開始 ライブ 録画 ライブ 録画
サッカー 2018FIFAワールドカップアジア
2次予選日本VSシンガポール
2015/11/12
20:00
フジテレビ 11.1 2.2 12.3 2.4
野球 世界野球プレミア12 「日本×ドミニカ共和国」 2015/11/12
18:50
TBS 4.6 0.2 6.1 0.3
フィギュア フィギュアグランプリシリーズ2015 フランス大会 男女ショート 2015/11/14
14:55
テレビ朝日 3.4 0.6 2.9 0.1
ゴルフ 2015三井住友VISA太平洋マスターズ・プロアマ 2015/11/15
14:06
TBS 1.6 0.4 2.4 0.2

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