「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」。そんな光景は、昭和の家庭ではよく見られたもの。しかし、近年は、プロ野球だけでなく、サッカーやゴルフ、フィギュアスケートなど、あらゆるスポーツがテレビで頻繁に放送されるようになった。 今、それぞれのスポーツのテレビ観戦のお伴になっているのは、ビール?それとも酎ハイ?「“ビール党”は、野球観戦」というかつての定番シーンは、未だに健在なのだろうか?考えれば考えるほど、気になってくるだろう?そんな好奇心旺盛な君は、今回もデータ好きおじさん、こと、テレビ探偵団の団長と共に、データを見ながら盛り上がろうではないか!
テレビスポーツ観戦とお酒との関係についての実態を探るために、2015年11月9日~11月15日の7日間に、Tポイント商圏で「ビールだけを購入した層(ビール党)」と「RTDだけを購入した層(酎ハイ党)」で、番組の視聴実態の比較をしてみた。ちなみにRTDとは、ここでは「缶酎ハイや缶カクテルをはじめとした市販の低アルコール飲料」のことを指す。
これで、昭和のお父さんの象徴「ビール瓶を片手にテレビで野球観戦」が今も続いているかどうかがわかると同時に、酎ハイ党の実態もがわかるというわけだ!ということで、早速調査開始!いざその結果を見てみると…思わぬ事態が発生していたぞ!
なんと、酎ハイ党のほうが野球を見ていることが判明!もはや、現代のテレビでの野球観戦では「酎ハイを片手」がメジャーになりつつあるのかもしれない。しかし、着実に人気を伸ばしてきたサッカー観戦がある。が、サッカーのテレビ観戦も酎ハイ党が多い結果に。とはいえ、ゴルフはさすがにお父さんたちに人気があるから、ビール党が優勢かと思いきや…これまた酎ハイ党のほうが視聴割合が高い結果に…。
一体、ビール党はどんなスポーツが好きなんだ!?ビール党が見ていたテレビはなんと…「フィギュアスケート」だった!ビールを片手にフィギュアスケート観戦とは、最近のテレビスポーツ観戦も、かつてのイメージとは異なるようだ。 スポーツ観戦ではことごとく酎ハイ党が優勢の中、果たしてビール党は、一体どういう番組を好んで見ているのだろうか?
そこで、11月9日~11月13日の間に5回放送された「WBS」の視聴割合を、ビール党と酎ハイ党で比べてみたぞ。ちなみに「WBS」は「WBC(ワールド・ベースボール・クラシック)」ではなく「ワールドビジネスサテライト」だ。このテレビ東京の報道番組を見ているのは、なんとビール党が1.4倍も多かったのだ!
なぜビール党のほうが「WBS」の視聴が高かったのか、団長なりに考察してみたぞ。 調べてみたところ、缶酎ハイより缶ビールのほうが80円近くも平均単価が高かった(350ml缶で比較)。つまり、缶ビールのみを購入しているビール党のほうが、所得が高い可能性があるのではないか?だとすると、高所得を得るためには「ビジネスへの高い関心や知識」が求められ、自然とビジネスに役立つ情報を発信する「WBS」の視聴割合が多くなったと考えられるのではないか?そもそも現代の日本経済は……おっと、これは申し訳ない!ついつい話が脱線してしまったが・・・
サッカー・野球・ゴルフ観戦は「酎ハイ党」が多いが、唯一、フィギュアスケート観戦は「ビール党」のほうが多い!
かつての「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」は今では変わり、酎ハイ党のほうがスポーツ観戦をしており、ビール党はどちらかというと意識高い系に進化しつつある!?ということがわかったぞ。
今回は購入アルコール飲料とテレビでのスポーツ視聴にテーマを絞ってお届けしたが、分析にはLIVE視聴データを使った。録画視聴データも含める場合は、また違う分析結果になるだろう。データを読み解く作業に終わりなどない、ということだ!まだまだ議題は尽きなそうだが、さて、今夜のテレビスポーツ観戦に、君はビールと酎ハイのどちらを飲むだろうか?団長は…ヒ・ミ・ツ!
ビール党 | 酎ハイ党 | ||||||
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番組名 | 放送開始 | 局 | ライブ | 録画 | ライブ | 録画 | |
サッカー | 2018FIFAワールドカップアジア 2次予選日本VSシンガポール |
2015/11/12 20:00 |
フジテレビ | 11.1 | 2.2 | 12.3 | 2.4 |
野球 | 世界野球プレミア12 「日本×ドミニカ共和国」 | 2015/11/12 18:50 |
TBS | 4.6 | 0.2 | 6.1 | 0.3 |
フィギュア | フィギュアグランプリシリーズ2015 フランス大会 男女ショート | 2015/11/14 14:55 |
テレビ朝日 | 3.4 | 0.6 | 2.9 | 0.1 |
ゴルフ | 2015三井住友VISA太平洋マスターズ・プロアマ | 2015/11/15 14:06 |
TBS | 1.6 | 0.4 | 2.4 | 0.2 |
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