「野球を見ながらビールで晩酌」はもう古い！？現代のビール党は意識高い系へと進化！

「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」。そんな光景は、昭和の家庭ではよく見られたもの。しかし、近年は、プロ野球だけでなく、サッカーやゴルフ、フィギュアスケートなど、あらゆるスポーツがテレビで頻繁に放送されるようになった。 今、それぞれのスポーツのテレビ観戦のお伴になっているのは、ビール？それとも酎ハイ？「“ビール党”は、野球観戦」というかつての定番シーンは、未だに健在なのだろうか？考えれば考えるほど、気になってくるだろう？そんな好奇心旺盛な君は、今回もデータ好きおじさん、こと、テレビ探偵団の団長と共に、データを見ながら盛り上がろうではないか！

テレビスポーツ観戦とお酒との関係についての実態を探るために、2015年11月9日～11月15日の7日間に、Ｔポイント商圏で「ビールだけを購入した層（ビール党）」と「RTDだけを購入した層（酎ハイ党）」で、番組の視聴実態の比較をしてみた。ちなみにRTDとは、ここでは「缶酎ハイや缶カクテルをはじめとした市販の低アルコール飲料」のことを指す。

これで、昭和のお父さんの象徴「ビール瓶を片手にテレビで野球観戦」が今も続いているかどうかがわかると同時に、酎ハイ党の実態もがわかるというわけだ！ということで、早速調査開始！いざその結果を見てみると…思わぬ事態が発生していたぞ！

なんと、酎ハイ党のほうが野球を見ていることが判明！もはや、現代のテレビでの野球観戦では「酎ハイを片手」がメジャーになりつつあるのかもしれない。しかし、着実に人気を伸ばしてきたサッカー観戦がある。が、サッカーのテレビ観戦も酎ハイ党が多い結果に。とはいえ、ゴルフはさすがにお父さんたちに人気があるから、ビール党が優勢かと思いきや…これまた酎ハイ党のほうが視聴割合が高い結果に…。

一体、ビール党はどんなスポーツが好きなんだ！？ビール党が見ていたテレビはなんと…「フィギュアスケート」だった！ビールを片手にフィギュアスケート観戦とは、最近のテレビスポーツ観戦も、かつてのイメージとは異なるようだ。 スポーツ観戦ではことごとく酎ハイ党が優勢の中、果たしてビール党は、一体どういう番組を好んで見ているのだろうか？

そこで、11月9日～11月13日の間に5回放送された「WBS」の視聴割合を、ビール党と酎ハイ党で比べてみたぞ。ちなみに「WBS」は「WBC（ワールド・ベースボール・クラシック）」ではなく「ワールドビジネスサテライト」だ。このテレビ東京の報道番組を見ているのは、なんとビール党が1.4倍も多かったのだ！

なぜビール党のほうが「WBS」の視聴が高かったのか、団長なりに考察してみたぞ。 調べてみたところ、缶酎ハイより缶ビールのほうが80円近くも平均単価が高かった（350ml缶で比較）。つまり、缶ビールのみを購入しているビール党のほうが、所得が高い可能性があるのではないか？だとすると、高所得を得るためには「ビジネスへの高い関心や知識」が求められ、自然とビジネスに役立つ情報を発信する「WBS」の視聴割合が多くなったと考えられるのではないか？そもそも現代の日本経済は……おっと、これは申し訳ない！ついつい話が脱線してしまったが・・・

結論

サッカー・野球・ゴルフ観戦は「酎ハイ党」が多いが、唯一、フィギュアスケート観戦は「ビール党」のほうが多い！

かつての「お父さんがビール瓶を片手にテレビで野球観戦」は今では変わり、酎ハイ党のほうがスポーツ観戦をしており、ビール党はどちらかというと意識高い系に進化しつつある！？ということがわかったぞ。

今回は購入アルコール飲料とテレビでのスポーツ視聴にテーマを絞ってお届けしたが、分析にはLIVE視聴データを使った。録画視聴データも含める場合は、また違う分析結果になるだろう。データを読み解く作業に終わりなどない、ということだ！まだまだ議題は尽きなそうだが、さて、今夜のテレビスポーツ観戦に、君はビールと酎ハイのどちらを飲むだろうか？団長は…ヒ・ミ・ツ！

Detail DATA

				ビール党		酎ハイ党
	番組名	放送開始	局	ライブ	録画	ライブ	録画
サッカー	2018FIFAワールドカップアジア 2次予選日本VSシンガポール	2015/11/12 20:00	フジテレビ	11.1	2.2	12.3	2.4
野球	世界野球プレミア12　「日本×ドミニカ共和国」	2015/11/12 18:50	TBS	4.6	0.2	6.1	0.3
フィギュア	フィギュアグランプリシリーズ2015　フランス大会　男女ショート	2015/11/14 14:55	テレビ朝日	3.4	0.6	2.9	0.1
ゴルフ	2015三井住友VISA太平洋マスターズ・プロアマ	2015/11/15 14:06	TBS	1.6	0.4	2.4	0.2