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トクホ派 VS. 炭酸派!好むテレビ番組のキーワードは「旅」と「専門性」?!

「トクホ飲料(特定保健用食品)をよく飲む人=中年層」で「炭酸飲料をよく飲む人=若年層」というイメージを持つ人は多いのでは? しかし、そのような漠然としたイメージではトクホや炭酸といった飲料を飲んでいる人々の実際の姿は見えてこない。そこで、飲料の購買実績とテレビ視聴データをかけ合わせることで、彼らの普段の様子を具体的に理解できる…と団長はひらめいた!
健康のためにトクホ飲料も飲むし炭酸飲料も大好きという、ただの中年おじさんである団長とともに、トクホや炭酸をよく飲む人々を掘り下げていこうではないか!

関東エリアで、トクホ飲料・炭酸飲料のそれぞれを買っている人を対象に、2016年2月1日~2月7日までの1週間に放送された番組の視聴について調べた。 ※トクホ飲料は直近3ヶ月で6本以上購入した人(以降「トクホ派」と表記)、炭酸飲料は直近3ヶ月で12本以上購入した人(以降「炭酸派」と表記)に限定。
それではさっそく、トクホ派と炭酸派が見ているテレビ局から調べていこう!

トクホ派はテレビ朝日、炭酸派はフジテレビがお好き!好むチャンネルにも差が!

関東の民放5局+NHKのうち、NHKによる2チャンネル(NHK総合・NHK Eテレ)の視聴割合はマイナス10.0%以上と、トクホ派、炭酸派ともにあまり見られていなかった。逆に、日本テレビは両派ともに見られる傾向が。さらに、各派でとくに好まれる傾向があったテレビ局は、トクホ派が「テレビ朝日」16.8%、炭酸派が「フジテレビ」9.6%。好まれるテレビ局は、トクホ派と炭酸派では異なるようだ。トクホ派=中年層、炭酸派=若年層とイメージしていた人にとっては、トクホ派がNHKを見ていないことは意外だったのでは!?そして、みんながさらに気になっているのは、各派がどのようなテレビ番組を見ていただろう。団長も、気になる気になる?!

トクホ派と炭酸派がそれぞれ、全体と比べてどのような番組を好んで見ていたのかを調べるために、「リフト値」を算出したぞ(各派の番組視聴割合÷全体における番組視聴割合=リフト値)。 100%より多ければ多いほど、「好きな飲み物」と「好きな番組」に強い相関関係があるというわけだ!

リフト値ランキング上位5位のうち、それぞれのトップは、トクホ派が「あいつ今何してる?」で232.5%、炭酸派が「大泉洋が地元で迷走?北海道ドライブツアー」で194.4%。どちらも基準と比べて、テレビ朝日のお笑い・コメディ番組を約2倍好む傾向が! トクホ派・炭酸派どちらもトップ5番組のうちにお笑い・コメディ番組が2番組ずつランクインしているが、それ以外の番組には異なる特徴があったぞ。

トクホ派には旅バラエティ番組が人気で「路線バスで寄り道の旅」「東野・岡村の旅猿Classic」と、なんと2つも旅バラエティ番組がランクインしていた!一方で炭酸派は、お笑い・コメディ番組以外はジャンルがバラバラ。アイドルグループ、乃木坂46の「乃木坂工事中」や、自動車関連番組「SUPER GT+「愛車自慢コンテスト」」といった異なるジャンルの「専門番組」がランクインしており、炭酸派は1つのテーマを深堀りしていくような専門番組を好むようだ。

結論

飲み物の好みで、好きな番組も異なる!トクホ派は「旅バラエティ番組」、炭酸派は「専門番組」を好む傾向が!

今回は、トクホ飲料派と炭酸飲料派、それぞれが好きなテレビ局、テレビ番組の傾向がわかったぞ!トクホ派は中年層、炭酸派は若年層といった漠然としたイメージではなく、データを用いることで、具体的かつ新しい発見が生まれるのだ。
トクホ派は「バラエティ・旅」といったなんだか健康的ともいえる番組を好んでいるし、炭酸派はアイドルや自動車といったさまざまな個性が発揮されている「専門番組」を好む傾向があり、刺激を好んでいるようにさえ思えるのは団長だけだろうか? ぜひ、こういった「データから得られる見解」を役立ててみて欲しい。
さてさて、団長はトクホ飲料と炭酸飲料を飲みながら、旅バラエティ番組から専門番組まで今日もテレビ番組を味わい尽くすぞ。忙しい1日になりそうだ!

Detail DATA

トクホ飲料(特定保健用食品)を購入した人が見た番組のリフト値ランキング
番組名 チャンネル ジャンル ライブ
視聴割合
録画
視聴割合
リフト値
(ライブ+録画)
あいつ今何してる? テレビ朝日 バラエティ 5.9% 1.6% 232.5%
内村てらす ゲスト、スピードワゴン 内村光良が芸人達に光を照らす。 日テレ バラエティ 4.4% 2.0% 200.4%
路線バスで寄り道の旅 テレビ朝日 バラエティ 8.1% 1.3% 199.4%
東野・岡村の旅猿Classic 日テレ バラエティ 6.7% 3.2% 195.2%
PON!2000年に1人の美少女滝口ひかり生登場!▽中島健人&榮倉奈々に芸人突撃 日テレ 情報/ワイドショー 6.4% 0.0% 184.8%
炭酸飲料を購入した人が見た番組のリフト値ランキング
番組名 チャンネル ジャンル ライブ
視聴割合
録画
視聴割合
リフト値
(ライブ+録画)
大泉洋が地元で迷走?北海道ドライブツアー~札幌&十勝でおもしろ看板探しの旅~ テレビ朝日 バラエティ 7.7% 5.6% 194.4%
乃木坂工事中 テレビ東京 バラエティ 2.5% 4.6% 175.7%
SUPER GT+「愛車自慢コンテスト」 テレビ東京 スポーツ 3.5% 2.9% 175.2%
ゴン中山&ザキヤマのキリトルTV 傑作選 テレビ朝日 バラエティ 5.6% 0.7% 173.7%
リアリTV 「人生が二度あれば!運命の選択」 ▽又吉が元アスリートの本 日テレ ドキュメンタリー/教養 7.6% 0.6% 166.1%

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